SEO продвижение сайтов, бизнеса под иностранные рынки

Приветствую всех посетителей моего сайта. В этой статье я хочу рассказать о продвижение сайтов, бизнеса под иностранные рынки (США, Германия, Испания, Италия, Китай, Япония и другие).

Зачем выходить на международные рынки?

Многие компании почему-то боятся продвигать свой бизнес дальше пределов своей локации. Или не знают, что ограничивают свой бизнес внутри одного города, максимум одной области. Хорошо, когда компания растет и распространяется на всю Россию, начинает работать со всеми городами.

Однако, выход на международные рынки открывает множество новых возможностей, в том числе:

• Увеличение прибыли за счет большего объема продаж.
• Клиенты на западных рынках (например, США и Европа) готовы больше платить за качественные товары и услуги.
• Большая склонность к покупкам и подпискам на цифровые продукты по сравнению с рынками СНГ.

Когда ваш бизнес охватил всю страну, самое время расширяться на другие страны. Однако, важно помнить, что продвижение на западные рынки требует тщательной подготовки и анализа.

Я имею большой опыт работы по SEO продвижению сайтов на западные рынки. Данные рынки безусловно сложнее в анализе, продвижении, нежели Российский. И готовиться нужно к тому, что само продвижение намного затратнее, так как конкуренция там присутствует достаточно приличная.

Очевидные плюсы выхода на иностранные рынки – это, конечно же, гораздо большая прибыль от продажи своего продукта. На западе, в отличие от рынков России, где люди считают, что цифровые продукты должны быть бесплатными и крайне неохотно оформляют платные подписки, пользователи чаще покупают товары, берут займы, оформляют подписки на цифровые продукты.

Ключевые аспекты SEO-продвижения на международных рынках

Анализ рынка и конкурентов

Самое главное, что нужно сделать, чтобы не потратить бюджет в пустую, выбирая ту или иную страну – это проанализировать рынок, проанализировать спрос, есть ли он по вашему продукту. Посмотреть, какие конкуренты присутствуют на рынке, оценить их стратегии продвижения, определить, сможем ли мы повторить их путь и прикинуть бюджет на это.

– Определить культурные, социальные и экономические особенности страны. Это поможет адаптировать контент и стратегию продвижения, используя предпочтения местных пользователей.

– Оценить уровень конкуренции на целевых рынках, проанализировать ключевые слова, используемые конкурентами, и изучить их подходы к SEO.

– Важно учитывать, что не во всех странах Google является основной поисковой системой. Например, в России и Китае лидируют «Яндекс» и «Baidu» соответственно.

Адаптация контента

 Следующий шаг – это адаптация контента под культурные и языковые особенности целевого рынка, а не простой перевод текста на другой язык.

• Перевод на родной язык целевой аудитории. Для международного SEO важно, чтобы контент сайта был переведен профессионально, с учетом лексических и грамматических норм.
• Культурная адаптация. Важно учитывать местные традиции, предпочтения и культурные нюансы при создании контента. Например, изображения и примеры должны быть релевантными для местной аудитории.
• Многоязычные сайты. Используйте теги hreflang, чтобы указать поисковым системам язык и регион для каждой версии страницы. Это помогает избежать проблем с дублирующимся контентом и улучшает ранжирование в локальных поисковых системах.

Техническая оптимизация для международного SEO

Наряду с локализацией контента, технические аспекты также играют важную роль в продвижении на международные рынки:

• Правильная структура URL. При создании многоязычного сайта необходимо определить правильную структуру URL. Основные варианты:
  
  • Поддомены (fr.example.com для Франции, de.example.com для Германии);
  • Поддиректории (example.com/fr/ для Франции);
  • Домены верхнего уровня (example.fr для Франции, example.de для Германии).
• Hreflang-теги. Эти теги помогают поисковым системам определить, какая версия страницы должна быть показана пользователю в зависимости от его языка и региона.
• Скорость загрузки сайта. Скорость загрузки особенно важна для международных пользователей, так как большая задержка может негативно повлиять на пользовательский опыт и ранжирование в поисковых системах.

 

Работа с локальными ключевыми словами

Ключевые слова — основа любой SEO-стратегии, и для международного продвижения их выбор должен быть особенно тщательным:

• Исследование локальных ключевых слов. Прямой перевод ключевых слов с одного языка на другой может быть неэффективным. Для определения и анализа ключевых слов на разных языках я использую сервис Ahrefs.
• Учет региональных различий. Даже в странах с одинаковым языком (например, Великобритания и США) могут использоваться разные термины для одних и тех же понятий. Это важно учитывать при подборе ключевых слов.

 

Создание ссылочной массы

 Ссылочная масса играет большую роль в поисковом продвижении на рынках любых стран, особенно это касается ниш, где идет очень сильная конкуренция.

Для создания качественной ссылочной массы нужно пользоваться принципом – лучше меньше, но постоянно, чем один раз и много.

Где брать ссылки для продвижения на зарубежные рынки?

• Анализ конкурентов, выгрузка их ссылочного профиля;
• Поиск через Goggle непосредственно тех сайтов вашей тематики, которые наиболее вам интересны;
• Регистрация в локальных местных каталогах, новостных ресурсах и т.д.

Работа с ссылками должна вестись постоянно и непрерывно на протяжении всей жизни сайта. Прекращение появлении ссылок – это сигнал поисковым системам о том, что сайт теряет свою популярность, что понижает его в поисковой выдаче, отдавая более высокую позицию вашим конкурентам.

Адаптация для мобильных устройств

На многих международных рынках, особенно в развивающихся странах, пользователи предпочитают мобильные устройства для доступа к интернету. Поэтому важно:

• Оптимизация для мобильных устройств. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под мобильные устройства (responsive design), так как поисковые системы, такие как Google, учитывают мобильную оптимизацию при ранжировании.
• Тестирование на разных устройствах. Проверьте, как ваш сайт отображается на разных моделях смартфонов и планшетов, чтобы убедиться в корректной работе на всех устройствах.

Локальное SEO

Если ваша цель — не только выход на международные рынки, но и привлечение локальной аудитории в определенных регионах, необходимо уделить внимание локальному SEO:

• Регистрация в локальных каталогах. Регистрируйте свой бизнес в местных онлайн-справочниках и каталогах. Это поможет увеличить видимость сайта в результатах локального поиска.
• Создание и оптимизация страницы Google My Business. Это позволит вам появляться в результатах локального поиска и на картах Google.
• Отзывы и рейтинги. Важную роль в локальном SEO играют отзывы пользователей. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы на вашем сайте и в локальных сервисах.